READERSHIP
Readership of “The Moscow Courier” newspaper
This paper presents the results of a survey conducted by an independent group of marketing specialists from the Department of Sociology at Moscow State University (MGU).
Research geography: Moscow
Respondents: adult population of Moscow (16 and over)
Number of respondents: 7.06 million people
Method: personal interviews at the publication distribution spots
Choice: random
Total number of interviews: 1,672 interviews with an audience of readers 16 years of age and over were completed in the fourth quarter of 2004
Survey objective:
- Estimating the size of the newspaper’s readership.
- Recreating a socio-demographic portrait of the readership.
- Describing consumer characteristics of the readership.
Publication in point:
“The Moscow Courier” newspaper
The features of the readership in focus:
- In addition to providing the estimates of the readership size, the survey also presents information on its socio-demographic features and consumer characteristics.
- The survey allows to find out information about the socio-demographic structure of the Moscow’s Russian- and foreign-speaking readership of the newspaper in 15 categories (gender, age, education, employment, income, marital status, social status, family size, etc.).
- The survey is also aimed at estimating the basic consumer characteristics (free time activities, trips abroad, possession of a banking card, mobile phone, car, etc.).
Respondents
- Moscow’s population of 16 years of age and over
- The size of the respondent body is 7.06 million people
- A group of Muscovites of the age of 12-19 is individually represented. The size of the respondent body in this sub-category is 936,000 people.
Method: personal interviews
Time of survey:
- From 17.00 to 22.00 on weeks days
- From 11.00 to 16.00 on weekends
Interview length:
- Average interview length was 15 min.
- Minimum interview length was 4 min.
- Maximum interview length was 36 min.
Response rate equals the number of completed interviews to the number of attempts to make contacts. An attempt to make a contact means addressing a respondent meeting all criteria for selection who willingly listened to the proposal to participate in the survey.
Response rate = 1672/1902*100% = 88%
The size of the Moscow’s readership of the newspaper
The main objective of the survey was to estimate the size of the readership of a given publication. Two indices are used: the quarter of a year readership and the average issue readership.
Quarter of a year readership – the number of people who read or looked through the newspaper at least once a quarter.
Average Issue Readership (AIR) – an average number of readers of one issue.
The figures below show the readership sizes in thousands of people.
The figures represent the average issue readership for the fourth quarter of 2004.
The Moscow Courier quarter of a year readership: 268 average issue readership: 44.6
Gender: % of readers of one issue
Male – 64%, female – 36%
Age:
16-24 – 6%, 25-34 –34%, 35-44 –41%, 45-54 – 12%, 55 and over – 7%
Education:
No high school diploma – 8%, secondary – 22%, higher – 70%
Financial status:
High-income brackets – 31%, above-average income – 37%, average income – 17%, low-income brackets – 2%, refused to respond – 13%
Income:
Below average – 5%, average – 16%, above average – 45%, refused to respond – 34%
Family financial situation:
All money is spend on food – 7%, all money goes on food and clothes – 31%, can afford expensive things – 58%, refused to respond – 4%.
Employment:
Employed – 79%, unemployed – 21%
Company type:
% of employed readers of one issue
public service – 16%, private sector – 74%
Social status:
Directors, private business, (co-)owners – 26%, professionals – 29%, employees – 11%, workers – 2%, school and university students – 24%, retired citizens – 2%, other – 6%
Consumer characteristics
The share of readers who have mobile phones
In 1,000 and % of average issue readership : 26.7 thousand, 59.8%
Have a banking card:
20.96 thousand, 46.9%
Have a car:
14.27 thousand, 31.9%
Business trips abroad:
12.04 thousand, 26.9%
Vacation abroad:
23.63 thousand, 53%
Go out to restaurants and clubs:
29.88 thousand, 67%
Go to gym:
12.48 thousand, 28%
Go to beauty salons:
8.92 thousand, 20%
The source of obtaining the newspaper and loyal readership:
Regular reading or looking through at least once during the last quarter:
91.12 thousand, 34% of the quarter readership
Loyal readership – all those who read/look through every or almost every issue of the newspaper. (A quarter readership shows the total number of readers irrespective of the frequency of their reading the publication and an average issue readership shows the coverage of a certain average issue, while the loyal readership allows to estimate the size of the most committed and regular audience).
29.48 thousand, 11% (of a quarter readership)
Irregular readership – 89%
RUS
Читательская аудитория газеты “The Moscow Courier”
В отчете представлены результаты исследования независимой группы маркетологов социологического факультета МГУ им.Ломоносова.
География исследования: г. Москва
Генеральная совокупность: взрослое население Москвы (16 лет и старше)
Размер генеральной совокупности: 7, 06 млн.человек
Метод: личные интервью по месту распространения издания
Выборка:случайная
Общее количество интервью: в четвертом квартале 2004 года было проведено 1672 завершенных интервью с читателями 16 лет и старше.
Цели исследования:
- оценка объемов аудитории периодического издания.
- Создание социально-демографического портрета аудитории.
- Описание потребительских характеристик аудитории.
Измеряемые издания:
Газета “The Moscow Courier”
Изучаемые характеристики читательской аудитории:
- кроме оценки объемов аудитории издания отчет предоставляет информацию по социально-демографическим и потребительским характеристикам.
- Исследование позволяет получить информацию о социально-демографической структуре русско- и иноязычного населения Москвы и аудитории издания по 15 характеристикам (пол, возраст, образование, занятость, доход, семейное положение, социальный статус, размер семьи и другие).
- Отчет направлен также на измерение базовых потребительских характеристик (проведение свободного времени, поездки за границу, наличие банковской карточки, сотового телефона, личного автомобиля и другие).
Генеральная совокупность
- население Москвы в возрасте 16 лет и старше
- размер генеральной совокупности составляет 7,06 млн. человек.
- В исследовании отдельно репрезентирована группа москвичей в возрасте 12-19 лет. Размер генеральной совокупности в рассматриваемой группе составляет 936 тыс.чел.
Метод: личные интервью
Время проведения интервью:
- с 17.00 до 22.00 часов в будние дни.
- С 11.00 до 16.00 в выходные дни.
Продолжительность интервью:
- средняя продолжительность интервью составила 15 минут
- минимальная продолжительность интервью – 4 минуты.
- Максимальная продолжительность интервью – 36 минут.
Response rate равен соотношению количества завершенных интервью к количеству попыток установить контакт. Под попыткой установить контакт понимается обращение, в результате которого респондент, удовлетворяющий условиям отбора, выслушал предложение об участии в опросе.
Response rate=1672/1902*100% =88%
Объемы аудитории издания в Москве
Основная задача исследования заключается в измерении объемов аудитории конкретного издания. Используются два показателя: квартальная аудитория и аудитория одного номера издания.
Квартальная аудитория – количество человек, читавших или просматривавших издание хотя бы раз в квартал.
Аудитория одного номера, или Average Issue Readership (AIR) – усредненное количество читателей одного номера издания.
Представленные далее данные содержат объемы аудитории издания в тысячах человек.
Данные отранжированы по аудитории одного номера издания за 4 квартал 2004 года.
The Moscow Courier аудитория в квартал : 268 аудитория одного номера: 44,6
Пол: % читателей одного номера
Мужчины – 64% женщины – 36%
Возраст:
16-24 года – 6% 25-34 лет – 34% 35-44 лет – 41% 45-54 лет – 12% 55+ лет - 7%
Образование:
Неполное среднее – 8% среднее- 22% высшее- 70%
Финансовый статус:
Высокообеспеченные – 31% обеспеченные - 37% средние – 17% малоимущие – 2% нет ответа – 13%
Доход:
Ниже среднего – 5% средний – 16% выше среднего – 45% нет ответа – 34%
Материальное положение семьи:
Хватает в лучшем случае на еду – 7% хватает только на еду и одежду – 31% могут покупать дорогие вещи – 58% нет ответа – 4%
Занятость:
Работают – 79% не работают 21%
Тип предприятия:
% от работающих читателей одного номера
бюджетное – 16% небюджетное – 74%
Социальный статус:
Руководители, индив. бизнес, (со-)владельцы – 26% специалисты – 29% служащие – 11% рабочие – 2% студенты, учащиеся – 24% пенсионеры – 2% другое – 6%
Потребительские характеристики
Доля читателей – владельцев сотовых телефонов
В тысячах человек и в % от аудитории одного номера издания: 26,7 тыс.чел, 59,8%
Наличие банковской карточки:
20,96тыс. чел, 46,9%
Владельцы автомобилей:
14,27 тыс.чел, 31,9%
Деловые поездки за границу:
12,04 тыс.чел, 26,9 %
Отдых за границей:
23,63 тыс. чел, 53%
Посещение ресторанов и клубов:
29,88 тыс.чел, 67%
Посещение спортивных клубов:
12,48 тыс.чел, 28%
Посещение салонов красоты:
8,92 тыс. чел, 20%
Источник получения и лояльная аудитория
Читают регулярно или просматривали хотя бы один раз за последний квартал:
91,12 тыс. чел, 34% от аудитории за квартал
Лояльная аудитория – все те, кто читает /просматривает каждый или почти каждый выпуск. (Если аудитория за квартал учитывает всех читателей, независимо от частоты обращения к изданию, а аудитория одного номера показывает охват отдельно взятого усредненного выпуска издания, то лояльная аудитория позволяет оценить количество наиболее приверженных читателей).
29,48 тыс. чел, 11% (от аудитории за квартал)
Нерегулярные читатели - 89%